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    7.广告行业现状简要分析(参考资料)

    2016-07-08 10-05:27      作者:

    一、首先简单了解中国广告市场经营现状

    截至2015年,在当前的媒介市场上,电视作为第一大媒体,占有了约25.0%的市场份额,报纸占有约20.87%,而户外广告以约13.06%的市场份额位居第三;

    而户外媒体产品中,单立柱、大看板占有此类产品份额的57%,其次是交通移动媒体占有19%,其它分别是街道媒体、售点商场、网络广告等等。

    就互联网广告市场来说,伴随着数字媒体对传统媒体市场份额的分流和相对宽松的管理环境,中国互联网广告市场日益繁荣。其中移动互联网则持续保持较快增速,有望超越PC端。2015年被访广告主在移动互联网媒体上的广告投放费用分配占比约为11.1%,教2014年增长3.5个百分点,2016年预计占比为15%

    总的来说,广告业是现代服务业的重要组成部分,有很大的发展机遇,中国国的广告经营额占GDP比重不足1%,低于世界平均水品,所以中国广告业在未来仍然存在很大的发展空间,又由于中国自身环境影响,互联网广告传播方式的比重正一步步增加。

    二、目前主要广告媒介的分类与优缺点

    1、 户外广告

    形式:招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等

    优点:针对性、选择性强,注意率、传读率、反复阅读率高

    缺点:成本高、传播面积小、信息容量小、动态化受到限制

    2、 电视广告

    形式:广告片、标版广告、赞助形式、栏目冠名、专题片、游动字幕

    优点:快速、直观

    缺点:成本高、干扰多,信息转瞬即逝,选择性、针对性较差

             广告质量不好,可能给人厌烦的感觉

             广告费用投入大,小公司难以承担

             加入产品有负面新闻,投放会适得其反

             广告的虚假和不真成份过多会影响产品推广

    3、 报纸广告

    形式:常规报纸广告,特约栏目,软性广告

    优点:弹性大,灵活,几十,对当地市场覆盖率高,易被接受和信任

    缺点:传递率低,保存性差,面积小容易被忽略,受众面有限

    其他还包括:DM单、户外媒体、杂志和广告等广告媒介的优缺点也是显而易见。

    代理商根据目标广告主目前投放媒介的优缺点为切入口,结合广点通(朋友圈)的自身优势,着重体现广点通(朋友圈)广告投放模式的营销精确性和投放性价比。同时在实际谈判过程中,一定要准确把握广告主的产品定位、经济实力等因素,方能事半功倍!

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